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中国健身器材市场存在的问题

发布时间:2021-09-12    运动器材   本文来源:   

中国有 13亿人口,这是一块多大的蛋绕,可健身行业却发展得不温不火。业内人士提供的数据显示,目前以品牌连锁为主导的美国健身产业年总产值超过 300亿美元,而中国健身产业目前市场规模约为人民币100-150亿元,健身器材市场更小,约为40至50亿元。无论是和发达国家相比,还是和中国经济的快速发展相比,我国的健身器材市场都还处于一个慢热的状态。分析有以下几个原因:

1 、不集中,宣传力度不够

据了解,目前市场上少有品牌多、品种齐全的健身器材销售市场,都为零星分布,这样的现状不利于整个市场的红火;另外,由于目前健身器材重视社会团体购买和批发,商家也没有像其他产业一样进行从影视到平面媒体的广告传播。大规模的市场推广就少之又少。

2 、不方便,未形成一站式消费

由于市场上可购买健身器材的场所多为规模小、品种少,致使消费者选择的余地小。

3 、不指导,故询问者乏人

随着健身器材技术含量地不断提高,品种越来越齐全,人们在选择器械时势必会遇到一些棘手的问题,这就需要有专业的教练进行有效地专业指导、选购,帮助消费者购买到合适的健身器械,并根据个人的身体情况安排锻炼时间表。但目前市场上的销售人员多为普通服务员,对健身方面的专业知识丝毫不懂。这也在一定程度上影响了市场的走热。

4 、忽视零售经营

现代都市人每天的工作都安排得满满的,从家里到健身馆的时间也成了他们的奢侈,为了锻炼身体而选用方便实用的健身器材在家里健身,在很多国家已经成为普遍现象。美国人口 2.81亿,美国跑步机一年的销量为300万台;韩国人口 4600多万, 2002年销量为 100万台;而中国人口已达 13亿,跑步机一年的销量仅在 20万台左右,跑步机在中国家庭的普及率仅约为 1%。而在国内,目前健身器材重视社会团体购买和批发。

5 、健身理念未深入人心

有这样一个小故事:有一个白人男孩子,他非常勤奋,每天都要到健身房做肌肉练习,人家告诉他,你不是专业健美运动员,不用这么努力练肌肉,哪知那小伙子说,不行啊,我每天回家女朋友都要测量我的肌肉,要是我的肌肉变小了,她会抛弃我的。

这个小故事对于中国男性来说有些夸张,不过却是可见美国人对健康身体的努力追求。在美国,去健身房或在自己家里健身非常普遍,而且人人是健身爱好者,已成为一种生活方式。而在中国,健身对于我们来说,有些却还停留在是一种时髦,一种社交手段的层面,没有变成一种生活方式,一种对自己生命质量的承诺。